Главная > Маркировка рекламы с 1 сентября 2023

Маркировка рекламы с 1 сентября 2023 года

11 сентября 2023 года

Маркировка нужна только для интернет-рекламы. И касается всех, кто продаёт рекламу в Интернете.

Что не нужно маркировать?

Маркировка не требуется для:

Своих постов в соцсетях (если они без рекламного продвижения);
Объявлений на «досках» («Авито» и прочее);
Сообщений в мессенджерах;
Реклама не для России;
Рассылки своих услуг по своей базе подписчиков (email, push, электронные сообщения) не требует отчёта;
Реклама внутри теле- и радиопередач (если их просто «перезалили» без изменений или ретранслируют на другом сайте);
Социальная реклама (должна содержать пометку «Социальная реклама»);
Нативная реклама (в которой нет прямого призыва или сугубо положительного окраса отзыва).

В остальных случая — рекламу нужно маркировать.

Как маркировать рекламу в Интернете?

Как маркировать:

Сделать пометку «Реклама»;
Указать информацию про рекламодателя;
Получить и разместить индивидуальный токен на каждое рекламное сообщение.

Что такое токен?

Токен — уникальный ID, который нужно получить до публикации рекламного материала. Токен встраивается в кликабельную ссылку в формате «рекламная_ссылка/?erid=XXX». То есть, например, вы рекламируете какой-то банк и у вас есть ссылка в описании видео или в «закрепе». В этой ссылке должен быть ID токена.

Если формат рекламы не предполагает ссылок, то ERID вставляется просто текстом в сам пост (статью) либо сверху картинки или видео.

Токены регистрируются в Операторе рекламных данных (ОРД). Если вы не крупная рекламная кампания или агенство, которое сделало это за вас, то вам самим нужно будет получить токен. Для этого логинимся в «Единый реестр интернет-рекламы» (ЕРИР) через Госуслуги, заключаем договора, выбираем ОРД.

В ЕРИР нужно будет подавать отчёты за предыдущий месяц по рекламным интеграциям. Внутри всего этого без 100 грамм не разобраться, но...

Штрафы за отсутствие маркировки рекламы

2000-2500 для физлиц;
4000-20000 для «ипшников»;
100000-500000 для юрлиц.

Зачем ввели маркировку рекламы в Интернете? Мои мысли

Естественно, что, в первую очередь, это направлено на то, чтобы контролировать рынок рекламных услуг в Интернете. В свете последних событий, и обычные люди, и власти, наверняка, немножко удивились тому, что блогеры зарабатывают миллиарды и не любят выплачивать с них налоги.

Заботы о зрителях здесь нет никакой, так как эти плашки добавляют только визуального мусора и трудностей для блогеров. Но сразу же возникает вопрос стукачества: сколько бдительных граждан активизируется, когда поймёт, что популярных блогеров можно пытаться шантажировать фактом «стука» за невыполненные условия по маркировке рекламы? Да, понятно, что это — уголовно наказуемо. Но ведь кто-то пойдёт на поводу у мошенников.

Далее. Про трудности для блогеров.

Интерфейс и сама процедура регистрации токенов и отчётности... Мягко говоря, это — абсолютная бюрократия. При том, что, на ровном месте, сразу же возникла куча новых рабочих мест: ОРД, ЕРИР, а теперь ещё и рекламные бухгалтера-агенты. То есть, те люди, которые будут заниматься всей этой тягомотиной за зарплату.

Как вы думаете, возрастёт ли цена на рекламу у блогеров после этого? Расширится ли рынок прямых рекламодателей? А что делать с рекламой внутри соцсетей, которые официально запрещены в России и к ним нет доступа стандартными путями для законопослушных россиян?

Вопросов много, но ответ один — контроль. Крупные и популярные блогеры сейчас явно находятся под бдительными взглядом товарища майора. Поэтому шутить с этим не будут. А маркировать будут, и отчёты подавать будут.

Из этой отчётности, в свою очередь, каждый квартал будут формировать прогнозы на налоговые отчисления от блогеров. И если прогнозы не будут сходиться с реальными цифрами, то кое-кого начнут дрючить.

Но это только мои мысли. На самом деле, всё будет хорошо.

Автор: «Youtube. Adsense. Скудоум».

Какой сайт для заработка денег подойдёт лучше всего?

О сайте

Контакты

B-ReD — бессмысленный и беспощадный
Все статьи являются авторскими и принадлежат владельцу этого блога.
Копирование и перепечатка текстов допускается только в случае указания активной гиперссылки на источник.